痞客興的部落格

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一份好的活動策劃其實遠沒有想像的那麼容易，活動可以不是最新穎的，但必須是各個流程走得通，能夠順利進行下去的。活動策劃過程中並沒有什麼捷徑，只有通過不斷的努力和完善，學習和總結，才能步步提升，越來越好。

產品活動的策劃通常是一項比較緊急的任務，時間緊任務重，可利用的資源也會相對匱乏，那麼，在這種情況下，一份好的產品活動策劃是如何煉成的呢？ 

首先在策劃活動之前，通常會進行很多思考：

一、為什麼要策劃這個活動（活動的目的）？  

• 提升某項資料指標（日活、月活、註冊量、轉化率等）
• 推廣某個新功能（通常產品新功能上線時，會利用一些活動進行宣傳，刺激用戶使用該功能）
• 借勢吸引關注，帶來流量（通常指事件行銷，熱點行銷，重大節日等）

明確的目的之後，我們再來探討如何保證達到相應的指標？

• 能夠調用的資源有多少？
• 動預期能夠帶來什麼效果？
• 這樣的活動有什麼實際的意義？
• 短期/長期的效益如何？
• 活動的爆點在哪兒？                  

二、站在用戶角度去思考

用戶從哪裡來（指流量入口在哪裡）？

• 網站的首頁Banner
• APP或微信的PUSH
• 功能功能表的點擊
• 朋友圈的分享
• 郵件EDM或短信
• 流量互換等

三、活動文案圖片的設計？

用戶從活動入口進來所看到的第一印象就決定了用戶是否會參加，繼而決定了這次活動能否成功，所以文案設計至關重要

四、使用者需要看到什麼？

• 這是什麼活動（活動的意義和可靠性）
• 參加活動有什麼好處（用戶能從活動中得到什麼）
• 如何參加（參加活動麻不麻煩）？
• 活動安全性（是否需要填寫隱私資料）

這樣針對性的分析用戶之後，接下來就可以擬定一份詳細的策劃方案了：

• 活動的主題（原由）
• 活動目的（為什麼策劃這次活動）
• 活動預期目標（需要達成的指標）
• 活動規則（時間、獎勵、規則等）
• 文案（文字以及圖片的設計，這一點至關重要，好的文案相當於成功了一半）
• 活動預算（成本投入）
• 資源對接（主要是指活動技術支撐方）

五、活動的正確實施

• 活動標題簡單明瞭（易懂）
• 獎品資訊明確（獎品需滿足人群，有普獎的話一定明確指出100%中獎）
• 參與門檻越低，覆蓋人群就越大，得到的目標使用者就越多
• 場景化思考（用戶會在什麼樣的場景下參與活動）
• 情感化思考（有xxx位用戶也參與了此活動，打敗了xx%的人...添加互動，提升粉絲參與感，以此激勵用戶）
• 極致的資料運營（詳細的資料收集，通過分析支撐或調整活動方案）          
• 活動總結（總結問題和經驗）

一份完整的活動策劃也會有百密一疏的地方，這就需要在實踐中檢驗，在運營中調整。最後希望大家藉以此文，都能寫出一手好的活動策劃方案。